Salons manga et pop culture en France : le guide 2026

36 millions de mangas vendus en 2025. Un CA de 309 millions d'euros. La France est le deuxième marché mondial du manga, juste derrière le Japon. Et cette passion se retrouve chaque année dans des dizaines de conventions à travers le pays.

Que vous soyez visiteur, marchand de figurines ou organisateur d'événements, voici tout ce qu'il faut savoir sur les salons manga et pop culture en France en 2026.

Le paysage des conventions manga en France

Les mastodontes nationaux

Japan Expo reste l'événement phare. Chaque année début juillet au Parc des Expositions de Villepinte, c'est le rendez-vous incontournable de la culture japonaise en France. En 2025, l'événement a rassemblé environ 200 000 visiteurs sur 4 jours, avec plus de 800 exposants sur 140 000 m².

Paris Manga & Sci-Fi Show se tient deux fois par an (février et décembre) à la Porte de Versailles. Format plus compact que Japan Expo, mais une programmation pointue et une ambiance plus accessible. Comptez 40 000 à 60 000 visiteurs par édition.

Comic Con Paris (octobre, Grande Halle de la Villette) mêle culture comics US, manga et pop culture au sens large. Plus orienté cinéma et séries, mais une section manga de plus en plus importante.

Les conventions régionales qui montent

C'est peut-être la tendance la plus forte de ces dernières années : l'essor des conventions régionales.

Geek Days (Rennes, Caen, Lille) a trouvé sa formule : des événements de taille moyenne dans des villes qui n'avaient rien. Résultat : 1 600 recherches mensuelles pour "Geek Days Rennes" et des éditions régulièrement complètes.

Bordeaux Geek Festival, Toulouse Game Show, Lyon Manga, Made in Asia (Bruxelles, mais beaucoup de visiteurs français)... Chaque grande ville a désormais "sa" convention.

Pourquoi ça marche ? Parce que tout le monde ne peut pas — ou ne veut pas — se déplacer à Paris. Les conventions régionales offrent une expérience plus intime, des temps d'attente réduits et des prix souvent inférieurs.

Ce qu'on trouve dans un salon manga

Figurines et goodies officiels

C'est le cœur de l'offre marchande. Les stands de figurines (Banpresto, Bandai Spirits, Sega, Furyu) attirent systématiquement les plus longues files. Entre les prize figures accessibles à 25-40€ et les pièces de collection à 200€+, le marché de la figurine anime représente plus de 60 milliards de yens au Japon.

En France, des boutiques comme JB Manga Shop se sont positionnées sur ce créneau en proposant des figurines et goodies manga officiels. Souvent présents sur les conventions, ces acteurs permettent aux collectionneurs de trouver des pièces authentiques avec un service de proximité — un avantage par rapport aux imports directs qui impliquent des délais et des frais de douane.

Trading Card Games (TCG)

Pokémon, One Piece Card Game, Dragon Ball Super, Yu-Gi-Oh... Les jeux de cartes à collectionner ont explosé ces dernières années. Les conventions sont devenues des lieux de tournois, d'échanges et de ventes de cartes rares. One Piece Card Game en particulier a connu une croissance fulgurante depuis son lancement en 2022.

Artistes et créateurs

Allée des artistes, Artist Alley... Quelle que soit l'appellation, c'est l'espace où les illustrateurs, auteurs de fan-art et créateurs indépendants vendent prints, stickers et commissions. Un écosystème créatif à part entière, avec ses stars et ses habitués.

Cosplay et spectacles

Le cosplay n'est pas qu'un hobby — c'est un vecteur d'attractivité majeur pour les conventions. Les concours de cosplay (European Cosplay Gathering à Japan Expo, par exemple) génèrent du contenu viral sur les réseaux sociaux et attirent des visiteurs qui ne seraient pas venus autrement.

Exposer sur un salon manga : ce qu'il faut savoir

Le profil type de l'exposant

On distingue trois catégories :

1 Les marchands spécialisés — Boutiques de figurines, goodies, TCG. Ils font le circuit des conventions et représentent souvent le gros des exposants.

2 Les artistes indépendants — Illustrateurs, créateurs de bijoux, artisans. L'Artist Alley est leur terrain de jeu.

3 Les éditeurs et distributeurs — Maisons d'édition manga (Glénat, Kazé, Ki-oon), distributeurs de jeux, marques.

Budget et logistique

Un stand sur une convention régionale coûte entre 300 et 800€ pour un week-end (6 à 12 m²). Sur Japan Expo, les tarifs grimpent à 1 500 - 5 000€ selon l'emplacement et la surface.

À cela s'ajoutent :

• Le transport et l'hébergement (souvent le poste le plus lourd pour les marchands itinérants)

• Le stock à transporter et à présenter

• La signalétique et la décoration du stand

• Les assurances exposant

Rentabilité d'un stand

Un bon marchand de figurines sur une convention régionale de 5 000 visiteurs peut réaliser entre 3 000 et 8 000€ de chiffre d'affaires sur un week-end. Sur Japan Expo, les meilleurs stands dépassent les 30 000€.

Mais attention : la rentabilité dépend énormément de l'emplacement du stand, de la qualité de l'événement et du stock proposé. Un stand mal placé dans un couloir secondaire peut faire un week-end catastrophique.

Pour en savoir plus sur le calcul de la rentabilité d'un salon, consultez notre guide complet sur la rentabilité des salons professionnels.

Organiser un salon manga : les défis spécifiques

La gestion des exposants

Un salon manga de taille moyenne accueille entre 80 et 200 exposants. Gérer les inscriptions, les attributions de stands, les options (électricité, tables, badges), les paiements... C'est un travail colossal quand tout se fait par email et tableur.

C'est d'ailleurs pour répondre à ce type de problématique que des plateformes comme Keyqo ont été développées : éditeur de plans interactif, réservation de stands en ligne, gestion centralisée des exposants. L'objectif est de faire gagner du temps aux organisateurs sur les tâches administratives pour qu'ils se concentrent sur l'expérience visiteur.

Le plan de sol, un enjeu central

Dans une convention manga, le placement des stands est stratégique. Les gros marchands de figurines veulent être à l'entrée. Les artistes veulent de la lumière naturelle. Les stands TCG ont besoin d'espace pour les joueurs.

Un plan de sol interactif permet aux organisateurs de visualiser l'agencement, de proposer des emplacements aux exposants et d'optimiser les flux de circulation. C'est un gain de temps considérable par rapport aux plans dessinés sur PowerPoint ou Excel.

La billetterie et la communication

Les conventions manga ont un avantage : leur communauté est nativement digitale. Les annonces sur Twitter/X, Instagram et TikTok génèrent un engagement organique que beaucoup de salons professionnels B2B envient.

Mais cette force est aussi un risque : une mauvaise expérience se propage aussi vite qu'une bonne. Un problème de file d'attente, un invité annulé, un stand surpeuplé — et c'est la réputation de l'événement qui en prend un coup.

Le calendrier 2026 des principaux salons manga en France

Événement	Ville	Période	Visiteurs (est.)
Paris Manga (hiver)	Paris	Février	40 000
Geek Days Rennes	Rennes	Février-Mars	15 000
Toulouse Game Show	Toulouse	Mars	30 000
Made in Asia	Bruxelles	Mars	25 000
Bordeaux Geek Festival	Bordeaux	Mai	20 000
Japan Expo	Villepinte	Juillet	200 000+
Comic Con Paris	Paris	Octobre	50 000
Paris Manga (automne)	Paris	Décembre	45 000

*Dates et chiffres estimés, susceptibles de modification. Consultez les sites officiels de chaque événement pour les informations à jour.*

Tendances 2026 : ce qui change

La montée du TCG

One Piece Card Game, Lorcana, et l'éternel Pokémon... Les jeux de cartes prennent de plus en plus de place dans les conventions, à tel point que certains événements créent des espaces dédiés avec tables de jeu et tournois officiels.

Le cosplay comme levier marketing

Les organisateurs les plus malins intègrent le cosplay dans leur stratégie de communication. Des partenariats avec des cosplayers influents, des concours avec des prix conséquents, des espaces photo professionnels... Le cosplay génère du contenu partageable qui attire de nouveaux visiteurs.

La digitalisation de la gestion

Fini les inscriptions exposants par email avec pièce jointe. Les organisateurs qui se professionnalisent adoptent des outils numériques pour la gestion des stands, les plans de sol, les paiements et la communication avec les exposants. C'est une évolution inévitable à mesure que les conventions grandissent et que les attentes augmentent.

Pour comprendre les enjeux de cette transition, notre article sur la digitalisation des événements détaille les opportunités et les pièges à éviter.

Conclusion

Les salons manga et pop culture en France ne sont plus un phénomène de niche. Avec des centaines de milliers de visiteurs chaque année, des chiffres d'affaires conséquents pour les exposants et une communauté passionnée, c'est un segment événementiel à part entière.

Pour les visiteurs : repérez les événements près de chez vous, prévoyez un budget et profitez de l'ambiance unique de ces rassemblements.

Pour les exposants : faites vos calculs, choisissez vos conventions avec soin et investissez dans la présentation de votre stand.

Pour les organisateurs : la qualité de l'expérience fait la différence. Investir dans de bons outils de gestion, c'est se donner les moyens de proposer un événement fluide et professionnel.

Envie de simplifier l'organisation de vos événements ? Découvrez les fonctionnalités de Keyqo ou consultez nos tarifs.

Sources : GfK — Bilan du marché du manga en France 2025, SNJV — Baromètre du jeu vidéo 2025, UNIMEV — Chiffres clés de la filière événementielle